2020本该是啤酒行业的一个“大年”：欧冠赛、欧洲杯、奥运会等重磅赛事荟萃。但突然其来的全球新冠肺炎疫情，给啤酒行业带来不确定性。数据显示，2020年1~2月，由于餐饮、夜场等消费渠道基本停滞，各大啤酒企业收入同比下降20%-40%不等。
疫情之下，啤酒企业纷纷推出激励计划，意图激活内部动能扭转局面。
中国市场五大啤酒巨大之一的百威亚太(01876) 于2020年3月25日发布公告，宣布向公司一名合资格董事、若干名高级管理人员及合资格雇员授出合共4972.07万份购股权，并根据公司的酌情受限制股份单位计划向彼等授出合共1608.01万个受限制股份单位。据悉，杨克(公司执行董事、联席主席兼首席执行官)获授714.67万个受限制股份单位以及1420.6万份购股权。其一人所占的高额比例令业界咋舌。百威的激励计划明显向最高管理层倾斜，似乎是一种变相的“自己奖励自己”。
无独有偶，3月23日晚间，青岛啤酒亦发布限制性股票激励计划公告，宣布拟向激励对象授予1350万股限制性股票，约占本激励计划公告时公司总股本的0.9993%。激励对象不超过660人，包括公司董事、高级管理人员、其他公司核心管理人员、中层管理人员和核心骨干人员。无论从股权授予数量还是价格来看，此次激励可谓力度十足。这则重大利好消息让青岛啤酒的股价在3月24日开盘后一路高歌猛进，涨停封板。
一家重奖老板，而另一家则侧重一线骨干，其激励的意义与效果大相径庭。中泰证券认为，目前啤酒行业积极应对疫情影响，消费市场反弹在即。激励计划的出台，有望将管理层利益与公司发展深度绑定，弥补高管激励欠缺的短板。此外，更好的激励计划也将推动一线团队积极开拓电商、社区等多元化渠道，持续推进结构升级确保利润增长，后续随着疫情好转和旺季来临，预计啤酒行业将迎来持续修复。
