近期，随着“第三方数字商品及服务运营平台”第一股福禄的成功上市，数字商品再次备受市场关注。对于第三方数字商品及服务这一细分市场来说，福禄的上市让数字商品概念被大众认知，然而对于熟知此领域的人来说，早在去年10月，A股上市公司旗天科技宣布以9.3亿元价格收购总部位于南京的江苏欧飞（后更名为“小旗欧飞”）就已引起行业震动。
数字商品是在虚拟环境中交换的实物性质产品，包括电子书、账号、电子代金券以及游戏内虚拟货币或物品等，这些产品可以用于交换数字商品提供商提供的产品和服务。
近年来，随着移动支付的普及，数字商品在国内迎来爆发式增长。数据显示，中国的数字商品及服务市场由2014年的6456亿元增长至2019年的1.29亿元，复合年增长率高达14.9%。未来几年，中国数字商品及服务市场仍将继续扩张，至2024年，整体市场规模将达到2.1万亿元。
市场的不断扩大，数字商品领域也越来越趋于细分化。按行业属性不同，当前数字商品提供商大致分为文娱行业、游戏行业、通讯行业及生活服务行业，市场典型参与者包括福禄控股、兑吧、小旗欧飞等企业。
作为市场发展重要参与者，第三方服务商在行业中扮演的还是数字商品提供方及消费场景连接者的角色，因此连接平台的生态建设能力是一家运营商的核心竞争力。以旗天科技旗下小旗欧飞为例，其数字商品营销目前服务客户总数超过1万家，合作的数字商品提供商不仅涵盖腾讯等知名互联网内容发行方，也包括类似能源、零售等传播行业的企业。
以手机充值业务起家的小旗欧飞，经过十多年的发展，已经成为了数字商品综合品类较齐全的第三方运营平台。无论在数字商品供给及所能触达的消费场景方面，旗天科技的小旗欧飞都具备很好的优势。多年来小旗欧飞与不同类型的数字商品提供方以及消费场景建立的稳固关系，构筑了自己的护城河。此外，小旗欧飞也进一步向数字商品提供商以及消费场景提供数据分析、营销等增值服务。
收购小旗欧飞，让旗天科技与小旗欧飞的业务得到很好协同。一方面，旗天科技庞大的金融客户资源丰富了小旗欧飞数字商品分销的消费场景；另一方面，随着金融机构对用户线上化、精细化运营的重视度不断提升，相关数字商品消费需求也在持续增长，小旗欧飞的数字商品资源也为旗天科技金融客户的平台（如APP）吸引更多流量。同时，小旗欧飞还可以为旗天科技的金融客户提供包括数字商品平台搭建、权益服务等增值服务，进一步吸引更多金融客户。
伴随国内第三方数字商品和服务市场的快速扩张，数字商品第三方运营平台资源整合能力及营销能力也将持续加强。面对行业发展的黄金期，旗天科技将牢牢把握机遇，充分释放数字商品服务能力，触达更多消费场景，助力合作伙伴进一步强化生态建设。
