茅台与国酒捆绑多年，即便它没有申请下来国酒的商标，但在人们的潜意识里，它已经等同于国酒。虽然上过国宴的不止茅台，还有五粮液，但五粮液却并没有把国酒和自己牢牢绑定在一起。
茅台一贯宣传老酒越陈越香，这使得茅台增值潜力巨大，成功从酒上升到了投资品。2019年，与五粮液的提价截然相反，茅台打响了“控价战”，开价格会、放量、拓展新渠道……在“转手就能赚钱”的利益面前，消费者彻夜排队抢茅台常见诸报端，但原价飞天茅台仍然一瓶难求。
对于五粮液来说，茅台是一把双刃剑。依靠着茅台，五粮液可以不断提价，走高端路线;但只要茅台在一天，五粮液想翻越这座山就异常艰难。
在五粮液奋起直追的时候，茅台绝不会坐以待毙。在2017年以来五粮液崛起的时间段里，茅台也没有闲着，表现在数据上，比五粮液体量更大的茅台，在2017-2019年间每年的营收、净利润同样保持了双位数增长。
现在五粮液的最低售价为1300元/瓶，而飞天茅台官方零售价则为1499元/瓶。五粮液现在仍在大力开发3000+的产品，但是到时候，谁又会买单呢?
短期来看可能得不得消费者的认可，但是从长远来看，只要挺住，消费者还是会慢慢认可的，所以最主要是看五粮液的营销策略和品牌塑造。所以这次，五粮液定价1399元/瓶，是为了在消费者心中的品牌形象。
这次的提价虽说在市场表现不理想，但如果去回顾五粮液历史提价，尤其是在在2003年和2013年期间，五粮液曾因出厂价提升幅度过大，而终端零售价无法提升或下滑，导致渠道价格倒挂，经销商信心低迷、低价甩货，造成市场价格混乱相比，其实会发现已经好很多了。
