今年上半年，受疫情影响，美特斯邦威线下零售受到较大冲击，但电商渠道收入同比持平，这一成果的取得离不开公司持续在渠道上的优化。半年报显示，截至6月30日，公司线上业务占比已达30%左右，尤其是以直播、社群营销为代表的社交新零售增长较快，相关收入增速达到548%，一定程度上弥补了零售渠道的负面影响。
美邦还积极发展“线上引流+实体消费”新模式，线下导购员发起直播，引导区域内消费者进店消费，促进以门店和导购为依托的私域流量活跃度。社交零售的兴起，也正是后浪们新的生活方式和消费态度的体现，未来美邦也将持续发力社交零售，与后浪共同创新赋能。
近期，美特斯邦威位于南京路上的这家地标性门店进行全面焕新。美邦用实验精神和创意引力波，在年轻人聚集的潮流文化阵地，打造出了一个潮流实验室“MTEE LAB”， “MTEE LAB”通过对不同IP的设计打，完美呈现了一个年轻群体钟爱的网红打卡地。
实际上，美邦近年来在洞察Z世代消费需求上的能力不断提升。仅在今年上半年，公司方面的跨界营销活动频频出新，不但打破了圈层桎楛，还结合粉丝经济做到了流量转化。例如美邦“IP联名”系列中《全职高手》联名款，在6月25日带来了服装行业的首场“二次元虚拟直播”，利用虚拟偶像带货，发动偶像粉丝经济，实现品牌与IP的相互造血。
而在国潮崛起的契机下，美邦也顺势开发全新产品线"中华美邦"，以此来承接热爱文化与国潮的年轻消费群体。在最近最火爆的综艺节目"乘风破浪的姐姐"中，知名演员金晨就曾穿着"中华美邦"的服饰演出"大碗宽面"曲目，而这也进一步引发了粉丝的消费热情。
无论是MTEE LAB、虚拟主播还是“中华美邦”，都是美邦抓住年轻潮力的积极尝试。未来，美特斯邦威将继续扮演潮流文化的推动者和年轻生活方式的倡导者，深刻洞察青年文化，把对趣味生活和潮酷个性拥有强烈自我见解的年轻个体聚集起来，用不同领域的文化碰撞让这群有情怀、有张力的年轻人产生联动。
