无论是年初的《赘婿》“致富经”火爆全网，还是不久前《小舍得》“鸡娃式”教育戳中家长痛点，《叛逆者》带来的谍战剧3.0概念，回望2021上半年的剧集市场不难发现，近300部作品不仅内容丰富，厮杀也十分激烈。根据骨朵网络影视复盘2021上半年剧集市场表现的权威数据显示，爱奇艺多部剧集不仅在热度、口碑层面以绝对优势领先，主旋律、现实题材、精品小黑马等多元类型布局同样效果显著，成功实现内容破圈，受到了年轻人的追捧和热议。
在热度表现上，对焦骨朵上半年平均热度TOP20榜单，无论是整体平均热度还是第一位的单部作品热度，2021上半年都要高于去年同期，且以爱奇艺表现最为突出，平台独播剧和大热联播剧各有7部上榜。其中，《赘婿》以78.31的平均热度创下近年来新高，成为当之无愧的热度之王。此外，在《叛逆者》、《小舍得》两部独播剧成功跻身前5的同时，爱奇艺还呈上了《山海情》、《司藤》、《你是我的城池营垒》等多部热度居高不下的联播作品，共同形成刷屏之势。
（数据源于骨朵网络影视）
除热度外，爱奇艺独播剧的整体口碑也呈现绝对优势。在热度榜TOP20中，豆瓣在7分及以上的作品有7部，其中爱奇艺独播剧占据3席，《叛逆者》、《变成你的那一天》、《月光变奏曲》分别拿下8.3、7.9、7.1的高分。另外，《觉醒年代》《山海情》《司藤》等多部高口碑联播剧的出现，也拉高了2021年上半年剧集市场的整体口碑。
值得注意的是，今年上半年，题材类型优势已经不再明显，只有创新升级的内容才能实现圈层破圈。透过爱奇艺上半年热播剧集作品表现，这一趋势也得到了充分印证。以反套路与高频笑让观众催更不断的《赘婿》，凭借互换、明星与粉丝等元素叠加让甜宠剧拥有奇幻色彩的《变成你的那一天》，以及聚焦人物信仰蜕变和成长的新风味年代谍战剧《叛逆者》，都指向了类型创新升级的重要性愈发明显，直接成为作品能否实现突围、冲击头部内容的关键。
此外，在庆祝中国共产党成立100周年的时代背景下，主旋律题材的影视剧也在持续出新。根据骨朵网络影视的观察，在2021上半年上线的近20部主旋律作品中，爱奇艺布局居各大平台之首，不仅包括《山海情》《觉醒年代》《理想照耀中国》等多平台联播剧，《叛逆者》《约定》《爱上特种兵》等爱奇艺独播剧也从不同角度传递主旋律精神，为年轻用户创造了全新的追剧和共情体验。
下半年，上述剧集市场的趋势变化将更加明显。即将卷土重来的爱奇艺迷雾剧场拿下全场焦点，《谁是凶手》、《八角亭谜雾》、《淘金》等精品悬疑内容，已然成为再造全民社交神话的预定爆款。此外，孙俪、赵又廷主演的职场剧《理想之城》或将现身，《北辙南辕》《天才基本法》等超十部不同类型的重磅大剧也上线在即。依托高品质剧集内容和创新的运营模式，爱奇艺或将牢牢占据下半场的C位，持续引领剧集市场在口碑、热度、类型、数量等多个维度的积极变化，为用户带来更美味的作品和更舒适的观剧体验。
