近日,国内知名商务男装品牌利郎两家旗舰店——LILANZ第7代旗舰形象店,LESS IS MORE 第2代旗舰形象店于利郎总部文化创意园开业。利郎集团(LILANZ)始创于1987年,是一家集产品设计、开发、生产、营销于一体的大型综合男装品牌。作为“商务男装”的首创者,利郎拥有利郎主品牌LILANZ以及利郎轻商务LESS IS MORE系列两大产品主线,涵盖服装、鞋类、配饰等品类。2021年初,利郎集团正式启用利郎文化创意园,LILANZ第7代旗舰形象店,LESS IS MORE 第2代旗舰形象店正式对外营业。
LILANZ · 每一个男人都有一个峰度
在年轻消费者追求产品多元化、品质化和个性化等特点影响下,shopping mall是趋势性消费渠道,也是品牌影响力、辐射力的制高点。在消费升级的时代背景下,新中产阶级崛起,如何抢占80后、90后为主导的主流消费群体的消费入口制高点,并根据时尚梯度、人口流动形势精准布局渠道下沉,以点带面覆盖市场,逐步成为传统零售行业转型必须考量的重要因素,服装行业也不例外。
随着消费趋势的时尚化、年轻化,作为专注于商务男装行业30余年的男装品牌,LILANZ早已紧抓这一行业趋势,革故鼎新,内由产品,外到品牌形象店,多维度下进行品牌全方位升级。以更高档的装修材料、更雅致的店铺风格、更有效的零售面积利用,持续提升品牌外在门面。
2021年,在原有第六代店面基础上,LILANZ以山峰为灵感,运用几何锥形设计推出LILANZ第7代旗舰形象店。店铺是品牌理念传达最直观的表达,新店铺位于利郎总部文化创意园,设计紧密围绕利郎“新商务”理念和“新商务”美学,整体设计线条干净利落、简洁醒目;上下三层1F～3F,总面积近3000平方米,内分牛仔裤西服专区、IP联名专区、配件区等多个多功能区域;通过打造店铺视觉生态系统,与产品设计交相辉映,完成品牌的视觉闭环。
LESS IS MORE · 开敞、流动、前卫、先锋
从第一代大开间的空间场景设计,立体玻璃线条,黑白灰主颜色搭配,木质结构边框,在延续“LILANZ”的设计基础上辅以“家”的概念,围绕“舒服为本、舒心而生”设计哲学;到第二代极具科技感的沉浸式装置设计,以“开敞、流动、前卫、先锋”理念演绎;一直以来,利郎LESS IS MORE坚持“少即是多”原则,自知单一产品与技术很难使自已保持永久生命力,所以它在产品设计研发上保持领先的同时,不断强化自已的各类创新产品和服务链,锻造自身强大的内核动力系统。
早期互联网未普及时,人们对这个新兴世界存在着信息饥渴。而现在互联网信息大爆炸的时代,受众开始在繁杂的信息中筛选更有价值的内容。在LESS IS MORE的世界中,从男装IP元素设计、面辅料工艺研发到门店的功能,创新意味着保留最核心的元素,精炼而意繁,删除多余的元素,全方位地实现LESS IS MORE的原则。
LESS IS MORE第二代旗舰形象店同样位于利郎总部文化创意园,现已开业。
在新消费时代下,让顾客对产品产生瞬时粘性是利郎关注的重点。因此,利郎借产品、场景、互动体验等多样化的服务,打造视觉生态系统让产品与消费者‘说话’,使得消费者在极短时间内get到产品立体式的信息,通过潜意识完成用户与产品的互动从而促成更高的购买决策率。
