11月19日至22日，由广州市委网信办主办的2021年“非遗广州红”游园会在广州市荔湾区正式启动。为了能够以更生动、形象的方式传播非遗文化，主办方携手广州市重点互联网企业现场开展互联网+非遗的跨界联动。
YY直播作为泛娱乐直播行业的头部企业，充分发挥直播平台优势，不仅邀请知名主播身着汉服参与活动，而且在活动现场设置“岭南非遗文化快问快答”直播间。线上线下同时发力展示了互联网时代下年轻化的非遗文化魅力，吸引众多观众打卡围观。
量身定制，非遗直播火出圈
近年来，YY直播不断丰富、创新传统文化传播模式。从上线非遗专属频道到非遗手艺人主播招募再到如今寓“宣”于乐的象棋国手挑战赛，传统文化已经逐渐成为YY直播的重点内容之一。
在2017年，YY直播成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容；2018年，YY直播参与锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀，主播凯西绎完美演绎“穿在身上的非遗”；2019年，YY直播更是开创“遇见非遗”栏目，非遗手艺人带网友一起走进非遗，领略非遗手工艺品之美；2020年，YY直播以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式，扶持贵州织金县绣娘就业增收，通过直播真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染技艺。
寓“宣”于乐，传统象棋新活力
如今，面对国粹——中国象棋，YY直播采取了全新的传播方式。象棋作为一项娱乐活动，在中国可谓家喻户晓，但是真正了解象棋文化的人其实不多。为此，平台连续两年举办象棋国手挑战赛。赛事以象棋特级、国级大师为圆心，充分调动民间棋坛高手，形成擂台攻守之势，增加赛事激烈程度，并通过YY体育频道全赛程直播，开放网友直播间互动，通过寓“宣”于乐的方式充分发挥名人效应，优化参与体验，让更多的网友了解象棋文化，培养象棋兴趣，真正将这一中华民族文化瑰宝广泛传播。
目前，该赛事正在火热进行中，中国象棋特级大师陶汉明在11月18日亮相直播间，完成首轮守擂挑战，国家级象棋大师李鸿嘉、陶亭羽、单欣、黎德志、黄蕾蕾、吴金永也分别带来精彩对战表演，截至到11月底，还将有两位中国象棋特级大师参与四场精彩对决。网友纷纷表示：“看直播，学文化，无知-1，文化自信+1”。互联网时代下，传播媒介日新月异，许许多多藏在“深闺”的文化瑰宝被搬上屏幕，搬进直播间，走进越来越多人的生活。
在“非遗广州红”游园会现场，YY直播副总裁王鹤在接受采访时表示：”弘扬中华民族传统文化是企业义不容辞的责任，YY直播不断发力非遗文化类内容，以直播手段来推动传统文化在现代社会中的传播与传承。线上，通过平台的 ‘放大器’作用，让更多人去了解传统文化是什么，线下，积极投身活动中，让用户体验看得见、摸得着的文化之美。”
