近日，爱奇艺独播大剧《赘婿》在爱奇艺站内热度值突破10000，成为继《延禧攻略》之后第二部爱奇艺站内热度破万的热剧。伴随剧集热度的攀升，连带剧中的演员甚至背景音乐都受到用户关注。弹幕中的“苏檀儿的父亲好眼熟，还演过什么”、“求配乐”等提问不时飘过，在近期的爱奇艺奇观人物识别排行中，《赘婿》的演员识别包揽前10位，《放飞》《水调歌头》等歌曲成为观众观剧时“好奇”的音乐。在爱奇艺推出奇观后，“看视频，有问题点击奇观”已经逐渐成为观众的必备观剧指南。
奇观是爱奇艺业内首个推出的原创功能。在《赘婿》中，飒爽的陆红提引发大量关注，但若想了解陆红提的扮演者是谁，以往需要跳转至其他应用中搜索剧集再找到相关信息，通过奇观，观众只需点击奇观或者“两指双击”屏幕，立刻获得陆红提的扮演者尚语贤的信息，比如参演作品、相关人物等，还能直接跳转观看出演过的作品，所有内容皆可一站式获取。观众通过奇观识别《赘婿》内信息，也带动提升了剧中演员和音乐的热度。比如演员尚语贤、蒋依依等近期的百度指数均大幅增长。爱奇艺奇观提升了助推新人、拉动经典作品二次播放等的效率，也有助于提升用户粘性和站内内容曝光度。
如今，奇观已经在爱奇艺各端及各类内容中上线，2020年，奇观在爱奇艺全端产生超过32亿次使用，“两指双击”自2020年10月上线以来，用户累计使用超过10亿次。可见“奇观一下”已经成为视频平台用户探索视频内信息、讨论剧情的观剧的重要渠道，也成为观众根据个人兴趣个性化了解剧集内容的新入口。不论是对演员感兴趣，还是对配乐、台词知识等好奇，观众都能通过奇观获得，这将有助于让每个观众看到的内容都是独一无二的“个性化内容”。
古装轻喜剧《赘婿》正在爱奇艺独家热播，讲述了宁毅（郭麒麟饰）入赘苏氏布商家，帮助妻子苏檀儿（宋轶饰）一起开创事业，玩转武朝商界，成为江宁首富的故事。该剧以宁毅为代表的年轻人成长为主线串联起社会变化，以“世说新语”的方式延展出更多现实思考。
