杭州西湖文化景观作为世界遗产，除了闻名天下的湖山美景之外，还拥有众多文化内涵丰富的人文史迹。2021年正值西湖成为世界文化遗产十周年，网易旗下深受年轻人喜爱的兴趣内容创作平台——网易LOFTER与杭州西湖风景名胜区管理委员会文物遗产局、杭州西湖世界文化遗产监测管理中心、杭州市西湖文化特使协会携手，发起“缘起三生——三生石脑洞大赛”征集活动，旨在用年轻人的想象力和创造力，推动西湖景点及其背后文化故事的传播。双方还将推出更多面向年轻人群体的公益合作，启动西湖世遗IP的全面焕新。
缘起三生，在LOFTER发现与众不同的西湖故事
三生石，位于西湖景区法镜寺附近，其源于佛家“前生、今生、来生”之说，这里是唐代书生李源与高僧圆泽三世友情的见证地，这一景点彰显着信守承诺、互敬互爱的交友之道。三生石，还是《红楼梦》中贾宝玉和林黛玉三世情缘的起源之地，甚至曾出现在红极一时的歌曲《江南》、电视剧《三生三世十里桃花》，以及网易知名的游戏IP——《梦幻西游》中。
作为网易LOFTER与杭州西湖公益合作项目的首期活动，“缘起三生——三生石脑洞大赛”将以“三生石”为源点，并纳入西湖景区断桥和万松书院两处景点，发起创作征集挑战。网易LOFTER将邀约所有用户基于“三生石”的字面含义，进行“三生三世情缘”为主线的衍生创作，自由应用与“三生石”有关的内容、元素、故事、人物等，任意发挥创意和想象力，作品形式包括但不限于原创故事、同人创作、插画、条漫、视频混剪等。
网易LOFTER将与西湖景区代表等共同根据作品质量、创意和人气热度等综合维度进行评奖，遴选出21名优秀创作者获得本次大赛奖品。作为此次征集活动的主办方，网易LOFTER希望，创作的过程，可以引发当代年轻人对前世今生的幽思和共鸣，激发人们对生命永恒的期盼与对感情的珍视，并让更多的95后年轻人在了解西湖文化的同时能够全方位的感受到西湖别样的美景，并进一步认识到西湖作为世界遗产中的文化景观所具有的独特魅力。
携手共进，西湖世遗IP在LOFTER焕然新生
网易LOFTER与杭州西湖的公益合作将不止于年轻人中的创作征集活动，双方未来将通过更多的合作形式，共同推动西湖世遗IP在公众前的焕然新生。
在被称为“西湖世遗IP焕新计划”的双方合作规划中，网易LOFTER还邀请到了@西湖文化特使 协会入驻到LOFTER平台，分享各种西湖IP的人文景观、历史故事、遗产价值等内容，与平台内的用户进行交流互动，使得西湖IP更加生动、立体。
在西湖世遗IP方看来，网易LOFTER是当下国内活跃度最高的年轻人内容社区。这里聚集了30万+的优质创作者，他们所创作的内容，覆盖当下流行的游戏、二次元、摄影、影视、娱乐等各兴趣领域。可以说，在LOFTER上深受年轻人关注和追捧的标签，也是席卷年轻人流行趋势的热门话题。因此，与网易LOFTER的合作，可以让年轻人真正了解西湖作为世界遗产的价值所在，并为“西湖世遗”这个IP赋予创新性的活力，注入多样化的可能。
网易LOFTER相关负责人表示：作为年轻人所喜爱的兴趣和创作平台，网易LOFTER能够为传统文化和艺术在年轻人中的普及和焕新做出更多的可能性。例如在2020年10月，由网易LOFTER和人民日报数字传播共同发起的“焕发青春吧，传统艺术！”公益项目中，就曾推动了西湖绸伞、汪氏皮影、丹桂木雕、延川布堆画和木版年画等五个中国非物质文化遗产项目在年轻人中的推广和普及。项目吸引到了近600部来自年轻设计师创作的优秀再设计作品，主办方还举办了线下展览以及相关衍生品的发售。
“网易LOFTER平台拥有大量活跃的、热衷于创作的年轻人们，他们会用自己的脑洞和画笔，或展现汉服之美，或通过绘画致敬各类传统的、文化的、以及优美的事物。我们相信，西湖世遗IP在年轻人中是有市场的，是能创新的，他们也将赋予这些IP更鲜活的生命力，让传统焕然新生。”
