近日，有媒体报道称，天猫将改版升级，设立自营旗舰店，并且天猫将更名为“猫享”。阿里中国数字商业板块相关负责人对此传言回应称：天猫不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。
此前有媒体称，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，通过手机天猫App改版正式上线，届时该App将更名为“猫享”。
另据媒体报道，猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店，二者商品虽有重合，但货源、运营模式不同。比如，天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。
此后，阿里对媒体回应称，天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目，天猫转自营是“根本不可能，也没有必要”的。
“中国数字商业板块”成立于今年1月1日。今年1月，阿里巴巴进行大规模调整，戴珊作为集团总裁，代表阿里巴巴集团分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈），B2C零售事业群，淘菜菜，淘特和1688等业务，共同形成“中国数字商业板块”。
