在抖音，记录美好生活。抖音在记录大众生活的同时，也在向社会传递着温暖。
中国人的年，是汇聚着全家期盼的特殊日子，每年春节将至，异乡人归心似箭，无论何种，都无法阻止人们踏上回家的路途。无论多远，也要回家，这是一种信念，也是对亲人温暖的拥抱。内敛含蓄的中国人往往会将想说的话语，想表达的爱意掩藏于心，而抖音却可以作为你与家人之间传递情感的桥梁，将那些羞于开口的话，大胆地表达出来。
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抖音以2023春节为契机，联合中国邮政、泡泡玛特、海马体、乐高这四大品牌，以“温暖中国年”为主线，打造“兔子探索红包”的抖音红包主会场，并延伸出系列福利玩法，共同连接旧友与新知，构建起丰富而立体的抖音春节红包社交生态，为千家万户送去温暖。
其中，中国邮政具有独特的品牌基调，即“多远都能到达”。在春节这个特殊节点，中国邮政依旧坚持在一线，为大家送上新春温暖。一封信会带来怎样的情感挂牵？今年抖音以“我抖音你”为题，搜集节日氛围下最能抚慰人心的新年寄语。但过年光有氛围可不够，怎么能缺少红包的加持？在整个春节期间，抖音与中国邮政的专属玩法陆续上线，玩法多样，奖励丰厚，为新年缔造更多欢乐与温暖。
1月7日-1月21日，在抖音找红包活动玩法中，用户会偶遇中国邮政邮筒，写下关于自己的2023年新春愿望，幸运的用户领取到了抖音|中国邮政新春限量版个性化邮票和纸质家书定制服务。让用户体会到春节的温暖，满足用户在春节节点下的情感需求，真正实现让用户过一个“温暖中国年”。
除此之外，抖音与中国邮政还推出了专属限时玩法——猜灯谜。1月21日上午11点-11点30分，用户进入中国邮政猜灯谜专场活动，可抢百万奖池。这种趣味玩法延续着中国过年的传统，让用户线上喜迎新春的同时，也体验到抖音创造的多元丰富的“温暖中国年”。
邮票是作为信件寄送不可缺少的关键物品，同时邮票也记录着每一年份的更迭交替。今年抖音和中国邮政定制的新春限量版个性化邮票，结合了千禧年的怀旧风与“温暖中国年”主题，把抖音的元素与中国邮政的元素做了深度结合，新春氛围感拉满。
而这些只是抖音与中国邮政合作的冰山一角，其背后真正触达到内心深处的温暖，则是回归到了人身上。
有独居的年轻人只身在外过年的孤独，虽然过年未能回家，但却可以将祝福通过抖音与信件记录下来；也有着除夕时分还在执勤的消防员，他们通过抖音说出新年祝福，给家人寄去手写信件，表达情意；更有记录合家欢乐的主持人，镜头前是开心美满的笑容，镜头后是独身一人坚定的背影，他用话筒向全国传递幸福。每一个在抖音里记录生活的人，通过此次活动的传递，为亲人、好友、甚至是网上好友送去新年祝福。
拥抱自己，拥抱身边人，别忘了新年更要关怀他们。抖音与中国邮政的合作不止给大家带来祝福，还给这些孩子们送去温暖，人与人之间的情感传递不再是单向输出，而是双向拥抱。2023年度春节之际，抖音与字节跳动公益联合中国乡村发展基金会共同发起爱心包裹新春圆梦行动。100元，捐赠一个新春暖心包，圆乡村孩子彩色梦想。
包裹以22种美术用品为主，配以帽子、围巾，手套等新春暖冬用品，丰富乡村小学生美术用品的同时送去新春关爱，启迪乡村孩子的美术梦想。给山区的孩子、给未能与父母团聚的孩子送上暖心过年包裹，托起孩子们的新年愿望，给予最暖心的拥抱。
新的一年，我们需要新生与心声。在不同的时间，不同的地点，通过#新的一年我想说，抖音与中国邮政联手将“温暖中国年”推至暖心高潮，用户踊跃参与，将心声留在了抖音，这个新年我们收获了不一样的温暖。
在玩转新春玩法的同时，抖音联合中国邮政挖掘用户深层次心理，以符合设定的人物、场景，激发大众的倾诉欲望，提升参与度，互动性，让人们的情感有所依靠。抖音此次春节联合品牌，在为广大的用户送上温暖与欢乐的同时，也借与多方的品牌跨界合作打通用户，以社交属性打造多生态的互联网环境，透过互联网窗口重新塑造“情感”的价值属性。
玩法的形式总是千变万化，唯一不变的核心是在抖音你总能找到美好。新年不仅是总结一年，也是抛去旧事，迎来新生。在新年我们总结，我们怀念，我们更加期望。【TOM】
